卡地亚:最奢华的珠宝贵族

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楼主 2019-03-19 21:17:14
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今天的品牌文化背后,是沉淀已久的品牌哲学。

一个经得起时代考验、顶级奢侈品品牌的诞生,常常源于一项雄心勃勃的事业,而事业的背后则是一个具有坚定信念和才能的创始人。

这些创始人创造的天赋,对其所在时代的特征进行解读,不仅技艺精湛,还具有勇于突破传统的创新精神。


比如,被称为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的卡地亚。

弗兰克斯・卡地亚是卡地亚品牌的创始人,路易・卡地亚时卡地亚家族的第二代传人, 他最伟大的发明就是将钻石与铂金相结合在了钻石的工艺上,皮埃尔・卡地亚、雅克・卡地亚:也是家族的第二代传人,他们在珠宝的设计中引入了异域文化。


卡地亚为什么被称为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”呢?

卡地亚作为瑞士历峰集团旗下最著名的一个品牌,如今是世界上最令人称道的珠宝品牌,也是最著名的腕表品牌。


1847年,卡地亚的创始人弗兰克斯,卡地亚是从他的师傅阿道夫皮皮埃尔手中,接下了位于巴黎蒙道尔大街的29号的一个珠宝店,从一个珠宝店的小学徒成为了执掌店铺的小老板,他以自己的名字的缩写字母L和C环绕,形成了一个菱形的标志,注册了卡地亚公司。

这意味着卡地亚的品牌正式诞生,这颗心形的标志象征着一个传奇的爱情故事和奢华王国的开始,确切地说传承了160多年的卡地亚品牌就此诞生。


一个品牌的传承和延续,注定和历史有关,和社会文化有关。


这时的法国,经历了多年的动乱之后,开始走向和平稳定。帝国时代的欣欣向荣给弗兰克斯卡地亚的珠宝事业,提供一个天然的发展环境。


拿破仑三世执政以后又恢复了昔日的浮华气象,盛宴成为了经常的社交活动。那么,卡地亚幸运地得到了唐魏玛蒂尔德公主的推荐,同时得到了不少来自名门望族的顾客。


因为吸引了名门望族的顾客,所以渐渐风靡了当时的巴黎皇室和贵族,卡地亚的生意开始逐渐地兴旺起来,并于1859年进入最大的时尚中心意大利大道。

1899年,弗兰克斯卡地亚将珠宝店迁到了巴黎中心和平大街13号,百年的老店,装潢典雅豪华,这个地址到今天都没有变过。当时的和平大街位于巴黎的黄金地段,一是巴黎上流社会会,富人们的购物天堂。

然后,弗兰克斯卡地亚,希望他的事业能在家族中代代相传,于是将手艺传授给了长子路易卡地亚,并让他以合伙人的身份共同经营公司,并于1874年最终将管理权交给了他。幸运的是,他的儿子也继承了他的天赋。


路易卡地亚和父亲一样,天生就对珠宝设计有着极大的热情。路易先生在当时就是家誉户晓的珠宝大师,名声远扬。

他最出名的就是将钻石与铂金相结合的珠宝制作技术,他将泊金抽成细丝衬托钻石璀璨耀眼的光芒。在当时,这成为了天才的发明。从此,铂金在珠宝设计中成为了不可替代的重要材料。

而路易的两个兄弟皮埃尔和雅克也也加入到了家族生意之中。同样地,他们没有辜负父亲的期望。兄弟三人的足迹,踏遍了世界各地。从印度到俄罗斯,从波斯湾到新大陆,皮埃尔亲自来到俄罗斯,寻找最上等的和雕琢动物的珍贵宝石。


雅客则前往波斯湾找完美无瑕的珍珠,还将印度精美的珠宝运回到了伦敦的工作室,重新设计装饰。兄弟俩合伙从印度王子那里购入了大批珍贵的珍珠宝石,卡地亚的首饰,深受俄罗斯、埃及、波斯、法国巴黎等地文化的熏陶,特别是东方色彩的灵感的启迪,透过几何图形形成完全抽象的设计,将异域文化的特征透过特殊的途径表达的淋漓尽致。


卡地亚三兄弟精诚团结,致力于卡地亚的海外事务。在他们的努力下,1902年卡地亚在伦敦的柏林顿大街开店,随后在纽约开店一直开到到了美国的市场。

位于纽约的第五大道有一座大厦,有一个大楼叫蒙肯大楼,成为卡地亚在美国的总部。那么这栋大楼当时是卡地亚以一条双串黑珍珠项链与纽约地产大亨的夫人换回来的,市值定位是100万美元。经过两代传人的不懈努力,卡地亚逐渐发展成为世界上最受推崇的腕表,珠宝,深受欧洲皇室的喜欢。


说到腕表,就不得不提创始人弗兰克林卡地亚先生。他不仅是一个优秀的珠宝制作人,同时也是一个优秀的机械师。在1904年,他的一个老朋友,也是非常著名的一个人物,喜欢驾驶飞机遨游世界,因此为他制造了腕表,也被称为“腕表”祖师。因为在这之前大家带的都是怀表,腕表的出现一炮走红,从此卡地亚的手表一直就成为了上流社会的宠儿,经久不衰。


卡地亚的品质很快获得了欧洲王室的青睐。1902年即将登基成为英国爱德华七世的威尔士王子,赞誉卡地亚为皇帝的珠宝商,这个美名伴随了卡地亚一百多年,成为了他人不可逾越的经典。最夸张的就是1902年,当时的威尔士王子特地从卡地亚那里订购了27个冕状头饰,并在他加冕为爱德华七世的典礼上佩戴。后来一发不可收拾,卡地亚陆续得到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、希腊、塞尔维亚、比利时、罗马尼亚、埃及等等国王和王公贵族的委任状。


卡地亚有一些产品堪称经典。卡地亚三兄弟游历世界所体验的异国文化,影响了卡地亚精品的风格。比如动物系列,love手镯系列,都是卡地亚的经典之作。

卡地亚的love手镯系列,象征着忠贞不渝的爱情信念,由它的椭圆形设计开始,仿佛是一副爱的镣铐,代表着似海情深。整个系列均有黄金或者钻石的材料供你选择,独有的螺丝标志象征着两个人的融合,爱的承诺以及永恒的爱,成为每年情人节的热销产品。那么如果你没有恋人或者单身最好不要带这个产品,因为这个代表的是彼此的专一,戴上就证明已经被别人铐起来了,所以轻易不要戴。


经典动物系列的珠宝,一直是卡地亚珠宝中的重要角色,每隔几年就会推出新款,还有经典的卡地亚动物系列的腕表等等。那么,其实最早让卡地亚做动物珠宝的是温莎公爵夫人,并被载入史册。第一个叫猎豹胸针。


这个胸针,是克什米尔蓝宝石,190多克拉,上面的那个链、钥匙由铂金、蓝宝石。你打开图片只是看他的眼睛是一个菱形,但黄色的钻石价值不菲,所以这个猎豹胸针虽然不大,但是相当的昂贵。后来卡地亚就一发不可收拾,有了非常非常多动物系列的图案首饰。

贵宾犬,母鸡下蛋的胸针都是摩纳哥王菲跟凯利的收藏,是卡地亚专门为她们量身定制的。

稀缺珍惜品质,卓越出类拔萃,有人文关怀的奢侈品已经超越了单纯的物质属性。


160多年来,卡地亚一直以其非凡的创意和完美的工艺,为我们人类创造出了精美绝伦、无可比拟的旷世杰作。

而它的发展,一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系。回顾卡地亚的历史,好像似乎就是回顾现代珠宝百年变迁的一个历史。


世界最时尚的高端定制奢侈品产品,就像艺术大师倾注时光为你真心创作的肖像画一样,不仅独一无二,而且仅仅为你,可以说这是一种身份的象征,一种生活方式,一种生活态度,一种物超所值的物质享受,当然更是一种精神的追求,那其中蕴含着对历史的尊重,对文化的传承,对品质的坚持,对创新的挑战和对美好生活的向往。

内容整理:小雅 

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