震惊，一男子价值不菲的项链在海边遗失，3男一女竟然干出这种事！
项链丢失背后，居然透露着京东金融风控的秘密？
这个H5有点意思，探案和金融风控还能这样结合？
近期，京东金融风控上线了一组探案类型的长图。神奇的画风简直令人叫绝，层层递进的悬念揭秘让007欲罢不能。今天 007从三个角度分析本次案例，让大家好好感受一下！
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亮点一
叙事形式有亮点
深入浅出的讲述了专业知识
长图从“丢失的一条价值100万的项链”的悬疑入手，讲述了经海镖局通过观察嫌疑人的各种细节，逐步揭开秘密、探寻真相的故事。故事情节和京东金融风控相结合，深入浅出的为我们介绍了金融风控的专业技术，让长图非常有看点。
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甜心少女湿透的上半身
通过图片中甜心少女“抿嘴、摸脖子、前胸湿透”等生活细节进行分析，介绍了京东金融风控的大数据分析能力，并得出了甜心少女是在北京假装生活的2000万分之一的结论。
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湿透的上半身以及小麦色的皮肤
同样，在对爱斯基摩男身旁的“拖鞋”、“湿透的球鞋”等消费细节的异常进行分析，京东金融风控深入浅出的为我们做了金融风控中反欺诈技术的介绍。
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广告男颤抖的双手、熊猫眼
而对于可疑的广告狗则根据他“通宵加班、离开键盘不习惯”等职业特点进行了分析，深入浅出的介绍了京东金融风控对消费行为异常分析中“长期行为轨迹“而非行为判断的专业技术。
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安静坐着的路人
对于看海的路人而言，经海镖局则从“涨潮前坐在石头边”的异常行为以及和“A同一色号的白色皮肤”、“美人痣”等细节为我们解释了京东金融风控在生物探针、设备指纹的技术上的优势。
007认为，本次长图的优势在于，有吸引力、层层悬念的叙事方式以及极具场景感的画面呈现够实现产品理念的无损植，另外，通过用ABCD嫌疑犯分别代表不同的用户画像、项链代表金融诱惑，长图深入浅出的展示了京东金融风控部门基于用户基础数据、用户交易数据等大数据分析技术全面把控金融风险的能力。被简化、形象化的专业知识，能够让小白用户也能感受到京东金融风控在技术层面的优势！
亮点二
创意形式有亮点
首次把金融风控比作探案
据媒体报道，美国的信用卡的负债率基本上是百分之九十以上，人手有一张信用卡，他们吃早饭都是用信用卡，所以他们的信用数据是非常丰富的，但是在只有三亿人有信贷记录的中国，信用评估是最大的难题。京东金融风控部门根据用户基础数据对用户进行风险定价的行为，实际上和侦探探案非常相似。
比如福尔摩斯在探查案件的时候，最重要的一环就需要对人的各种特征进行分析，包括他在案发前去过哪里，平时是怎么做的等等行为细节入手，这样的行为放到金融风控行业被称为“行为分析”，而犯罪嫌疑人平时与哪些人来往，在京东金融风控中则被体现在“关系图谱”上。
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所以，本次H5采用探案的形式来体现金融风控的创意其实非常有创新，不仅是因为在中国这样一个信用数据缺失的国家，金融风控对借贷者的风险定价需要以侦探的眼光仔细分辨，对于用户而言，侦探这种形式还能够把读者带入故事情节中来，真切的体验风控行为中缜密的观察、激烈的逻辑碰撞。
亮点三
立意有意思
经海镖局和蚂蚁神盾比个啥？
长图中京东金融风控自我描述为“风控高级玩家，就职于宇宙top级经海镖局，擅长洞察人性破绽，也热爱诗和远方”经海镖局让007联想到了蚂蚁金服。
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水很深啊！你确定不是在和蚂蚁神盾局暗中交锋？
当然其实没有必要交锋比较，因为，尽管京东和淘宝实际上都是基于消费购物人群进行大数据分析。但目前京东拥有的2.58亿用户不仅体量大，在用户画像上和淘宝仍然是有区别得，所以金融数据上的优势已经拥有相当大的竞争力了；不仅如此，基于大数据基于数据技术能力，京东金融还实现了深度学习、人工智能、图像识别、图谱网络、区块链等领先技术的创新，这些创新都是具有知识产权的自有创新，具有独创性；最后，根据购物页面不同从购物行为、浏览行为，等行为数据出发京东金融也拥有独特的价值。
不过，007认为，从立意上来说本次长图中的这个“梗”的暗中较劲实际上只是一个不大不小的玩笑，但是通过这个玩笑也体现了京东金融风控不断提升自身技术水平、不断提升服务的价值理念。
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【反思总结】
回顾本次长图创意，有两个亮点值得大家学习。
1. 通过侦探探案的方式深入浅出的讲述了金融风控的专业技术，实现金融知识的普适的传播。
2. 探案形式不仅和风控手法有着极大的契合度，而且在讲述方式上也显得非常有吸引力，一步一步带动用户从头看到尾，完成用户注意力的全程把握！
期待京东金融风控能够带给我们更多的惊喜。
P.S：阅读原文一起查看本案探查的全过程~
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