北活设计丨北欧如何造就了那么多快时尚品牌,还能做到人财双收!

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在过去的2017年里，时尚圈流行的单品有很多，其中腕表界最大势的可以说非Daniel Wellington莫属了。现在大家不再只是把表当成功能性的产品来对待，手表跟项链耳环手链一样，也成为了一种装饰品。

正是如此，一些轻奢品牌Kate Spade、Michael Kors都纷纷推出自己的腕表产品，瞄准的就是这一市场。不过，即便是这些轻奢牌子，手表单价也在5000元以上。 而Daniel Wellington，手表均价在800-1500元人民币不等，这个价位的手表可以称之为“腕表界的Pandora”。

Daniel Wellington是2011年在瑞典诞生的，作为一个才6岁的年轻品牌，你现在几乎可以在世界各地都看到它了。它的成长速度实在是太惊人了，创立的第二年，销售额就达到100万美元；3年之后的2014年，DW卖出了超过100万块手表，全球销售额已经突破 7000 万美元；2015年营收更是一举突破2.2亿美元。

DW也是最早抓住社交媒体风潮的品牌，目前在instagram官方账号上有343万名粉丝，是竞争手表品牌的4倍之多。

就DW来看，你有没有发现：我们的生活，正在不知不觉间、慢慢地被爆发式的北欧的时尚品牌所充满。仔细想想看，商场里随处可见的H&M，哪怕就算你没有去过H&M，估计也买过他们家旗下的品牌，比如COS、&other Stories、Monki……这些品牌跟H&M一样，都来自瑞典。

再早一些，Vero Moda或者ONLY也是比较知名的北欧快时尚品牌，就算没买过，也一定逛过这两家店。相对应，男士们也肯定逛过Jack&Jones，这三个品牌的母公司叫做Bestseller，是一个来自丹麦的服装集团。

然后就是最近夯得不行的两个配饰品牌，一个是平价手表品牌Daniel Wellington，还有一个是在中国市场里增长速度惊人的平价珠宝品牌Pandora，这家被形容为“快时尚珠宝”的牌子也来自于丹麦。

不管是正当红的快时尚品牌，还是已经进入成熟发展阶段的快时尚品牌，有这么多都来自于地理位置离我们相对较远、情感联系又很紧密的北欧，这让人很想探索一番，为什么？为什么是北欧这个，你提起来怎么也不会想到“时尚”这个词的地方，倒开始全面侵占现代人的时尚生活了？

北欧向来很鼓励创新

Bloomberg（全球商业、金融信息和财经资讯的领先提供商）公布的2017年全球经济创新指数，北欧国家瑞典居第2名，同是北欧国家的芬兰、丹麦分别位列第5名和第8名，都很厉害。

什么激发了这些北欧国家，北欧人的创新呢？大概有两条吧：一方面，北欧国家的高税收造就了高福利，这让北欧人没有什么后顾之忧，可以全力投入到创新中。反正就算创业失败了，退休之后一样衣食无忧。

另一方面，还是因为高税收：北欧国家对于成熟企业赋重税，但是对于初创公司，却给了税收方面的大量优惠。这不但鼓励很多年轻人创业，同时也会让成熟企业乐于孵化创新公司。所以，不管是在IT界，还是时尚行业，北欧新品牌都不断出现。

北欧贫富差距小

大家都知道的，北欧的贫富差距很小。据芬兰当地人说，每位出租车司机每月的收入都一样，不仅是人与人之间的差距小，更重要的是，北欧国家工资水平很高。

根据公开资料，瑞典人口大概是970万，而人均月薪在3000欧元（也就是25000元人民币）左右；2017年芬兰甚至向每位公民发放每个月560欧元的“全民基本收入”，还可能会在未来提升到每个月800欧元，确保大家的基本生活。

不要小看了这一点，说一句也许不那么确切的话，“品味有时候就是靠钱堆出来的”，买得越多，也就懂得越多。北欧人有资本买买买，也就很懂得品鉴，说他们是成熟消费者恐怕没有人会反对。

而北欧的快时尚品牌，一推出的时候，直接面对的就是这么一群有钱、成熟、挑剔的消费者。在得到他们的验证和肯定之后，这些品牌才走向国际市场，从成熟市场往不成熟市场发展，对时尚品牌来说，向来成功的几率会比较高。

北欧设计崇尚平民化

正因为北欧社会整体贫富差距不大，所以“奢侈品”这样东西的存在就好像显得有点多余——奢侈品从来都是为了彰显富裕阶层的身份阶层而存在的。北欧设计就是要实现全面民主化，你看H&M、IKEA都是如此。

这一点也特别重要，因为我们所熟悉的“快时尚”，最重要的特征之一便是“便宜”，把原本高高在上、只有富人阶级才能享受到的时尚带到大众中来，让普通人也能追上每一季的潮流——这就是“快时尚”的特征。在北欧，设计从来都崇尚人人都能消费得起，所以也成为培育“快时尚”再好不过的土壤。

北欧设计没有历史包袱

这一点，其实是相对于南欧设计来说的。因为我曾经有过疑问，照理说，法国、意大利这样的南欧国家，素来以盛产时尚品牌著称，你能想到的大部分奢侈品牌——GUCCI、CHANEL、LV、PRADA，都出自这两个国家，但是为什么如今盛行一时的快时尚，就没有诞生在这俩国家呢？

其中一个原因就在于，因为传统时尚行业兴盛，更成为一种羁绊了吧。要是哪个有才情的年轻设计师，或者是哪个想要发达的企业家，想实践“将时尚平民化”，甚至不惜“抄袭”大牌的创业想法，一定会遭到法意时尚圈的排挤：这哪是什么真正的时尚？这简直就是一种对传统时尚背叛的卑鄙想法。

所以世界上最大的两家快时尚公司，ZARA诞生在西班牙，H&M诞生在瑞典，全都不是传统意义上的“时尚国度”。没有历史羁绊，才可以创新，这在哪个领域都是如此，时尚圈当然不例外。

很少陷于国际纷争

文化和设计有利于传播到全球，千万不要小看了最后这一点，任何文化和设计想要传播，都必须阻力越小越好。

北欧这几个国家，在近百年来没有受到太大的战争创伤和损失，基本上拥有长期而稳定的发展。而且，这些国家也很少在国际争端中发声，，这些因素让北欧文化去往别国传播的时候，几乎遇不到什么阻力，大家都能友好接受来自这些国家的文化传播。

你也可以这么理解，，北欧设计可以通行天下的原因吧。也真的不愧是全球幸福指数最高的地方！

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