北活设计丨北欧如何造就了那么多快时尚品牌,还能做到人财双收!

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楼主 2021-04-10 12:18:06
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在过去的2017年里,时尚圈流行的单品有很多,其中腕表界最大势的可以说Daniel Wellington莫属了现在大家不再只是把表当成功能性的产品来对待,手表跟项链耳环手链一样,也成为了一种装饰品。


DW商品


正是如此,一些轻奢品牌Kate Spade、Michael Kors都纷纷推出自己的腕表产品,瞄准的就是这一市场。不过,即便是这些轻奢牌子,手表单价也在5000元以上。 而Daniel Wellington,手表均价在800-1500元人民币不等,这个价位的手表可以称之为“腕表界的Pandora”


DW商品


Daniel Wellington是2011年在瑞典诞生的,作为一个才6岁的年轻品牌,你现在几乎可以在世界各地都看到它了。它的成长速度实在是太惊人了,创立的第二年,销售额就达到100万美元;3年之后的2014年,DW卖出了超过100万块手表,全球销售额已经突破 7000 万美元;2015年营收更是一举突破2.2亿美元。


DW创始人Filip Tysander


DW也是最早抓住社交媒体风潮的品牌,目前在instagram官方账号上有343万名粉丝,是竞争手表品牌的4倍之多



就DW来看,你有没有发现:我们的生活,正在不知不觉间、慢慢地被爆发式的北欧的时尚品牌所充满仔细想想看,商场里随处可见的H&M哪怕就算你没有去过H&M,估计也买过他们家旗下的品牌,比如COS、&other Stories、Monki……这些品牌跟H&M一样,都来自瑞典


COS


再早一些,Vero Moda或者ONLY是比较知名的北欧快时尚,就算没买过,也一定逛过这两家店。相对应,男士们也肯定逛过Jack&Jones,这三个品牌的母公司叫做Bestseller,是一个来自丹麦的服装集团。


Vero Moda


然后就是最近夯得不行的两个配饰品牌,一个是平价手表品牌Daniel Wellington,还有一个是在中国市场里增长速度惊人的平价珠宝品牌Pandora,这家被形容为“快时尚珠宝”的牌子也来自于丹麦。



不管是正当红的快时尚品牌,还是已经进入成熟发展阶段的快时尚品牌,有这么多都来自于地理位置离我们相对较远、情感联系又很紧密的北欧,这让很想探索一番,为什么?为什么是北欧这个,你提起来怎么也不会想到“时尚”这个词的地方,倒开始全面侵占现代人的时尚生活了?


北欧向来很鼓励创新



Bloomberg(全球商业、金融信息和财经资讯的领先提供商)公布的2017年全球经济创新指数,北欧国家瑞典居第2名,同是北欧国家的芬兰、丹麦分别位列第5名和第8名,都很厉害。



什么激发了这些北欧国家,北欧人的创新呢?大概有两条吧:一方面,北欧国家的高税收造就了高福利,这让北欧人没有什么后顾之忧,可以全力投入到创新中。反正就算创业失败了,退休之后一样衣食无忧。



另一方面,还是因为高税收:北欧国家对于成熟企业赋重税,但是对于初创公司,却给了税收方面的大量优惠。这不但鼓励很多年轻人创业,同时也会让成熟企业乐于孵化创新公司。所以,不管是在IT界,还是时尚行业,北欧新品牌都不断出现。


北欧贫富差距小



大家都知道的,北欧的贫富差距很小。据芬兰当地人说,每位出租车司机每月的收入都一样,不仅是人与人之间的差距小,更重要的是,北欧国家工资水平很高。



根据公开资料,瑞典人口大概是970万,而人均月薪在3000欧元(也就是25000元人民币)左右;2017年芬兰甚至向每位公民发放每个月560欧元的“全民基本收入”,还可能会在未来提升到每个月800欧元,确保大家的基本生活。



不要小看了这一点,说一句也许不那么确切的话,“品味有时候就是靠钱堆出来的”,买得越多,也就懂得越多。北欧人有资本买买买,也就很懂得品鉴,说他们是成熟消费者恐怕没有人会反对。



而北欧的快时尚品牌,一推出的时候,直接面对的就是这么一群有钱、成熟、挑剔的消费者。在得到他们的验证和肯定之后,这些品牌才走向国际市场,从成熟市场往不成熟市场发展,对时尚品牌来说,向来成功的几率会比较高。


北欧设计崇尚平民化



正因为北欧社会整体贫富差距不大,所以“奢侈品”这样东西的存在就好像显得有点多余——奢侈品从来都是为了彰显富裕阶层的身份阶层而存在的。北欧设计就是要实现全面民主化,你看H&M、IKEA都是如此。



这一点也特别重要,因为我们所熟悉的“快时尚”,最重要的特征之一便是“便宜”,把原本高高在上、只有富人阶级才能享受到的时尚带到大众中来,让普通人也能追上每一季的潮流——这就是“快时尚”的特征。在北欧,设计从来都崇尚人人都能消费得起,所以也成为培育“快时尚”再好不过的土壤。


北欧设计没有历史包袱



这一点,其实是相对于南欧设计来说的。因为我曾经有过疑问,照理说,法国、意大利这样的南欧国家,素来以盛产时尚品牌著称,你能想到的大部分奢侈品牌——GUCCI、CHANEL、LV、PRADA,都出自这两个国家,但是为什么如今盛行一时的快时尚,就没有诞生在这俩国家呢?



其中一个原因就在于,因为传统时尚行业兴盛,更成为一种羁绊了吧。要是哪个有才情的年轻设计师,或者是哪个想要发达的企业家,想实践“将时尚平民化”,甚至不惜“抄袭”大牌的创业想法,一定会遭到法意时尚圈的排挤:这哪是什么真正的时尚?这简直就是一种对传统时尚背叛的卑鄙想法。



所以世界上最大的两家快时尚公司,ZARA诞生在西班牙,H&M诞生在瑞典,全都不是传统意义上的“时尚国度”。没有历史羁绊,才可以创新,这在哪个领域都是如此,时尚圈当然不例外。


很少陷于国际纷争



文化和设计有利于传播到全球,千万不要小看了最后这一点,任何文化和设计想要传播,都必须阻力越小越好。



北欧这几个国家,在近百年来没有受到太大的战争创伤和损失,基本上拥有长期而稳定的发展。而且,这些国家也很少在国际争端中发声,,这些因素让北欧文化去往别国传播的时候,几乎遇不到什么阻力,大家都能友好接受来自这些国家的文化传播。



你也可以这么理解,,北欧设计可以通行天下的原因吧。也真的不愧是全球幸福指数最高的地方!



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