看到题目，大家会惊讶，牌子不就是品质的保证吗？也许在其他人造的工业产品上确实如此，但在珠宝领域，完！全！不！是！一！回！事！区别有二：首先，珠宝是大自然的杰作，品质高低只能选择，不能左右；其次，高大上品牌的附加值多体现在同样高大上的豪华珠宝设计上，豪华珠宝的意思就是价格高（至少7位数）、适合走红毯、溢价高。
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当今珠宝的贵贱，在两个方面，第一材质价值，第二品牌溢价。贵重的材质比方钻石，红蓝宝，祖母绿，猫眼，欧泊，尖晶，翡翠，和田玉，不免让同好眼馋。
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当然，如果你戴着高档宝石，品牌是国际大牌，那自然是土豪的选择。而低档的材质，又没品牌价值，确实也少有人选择。那么问题来了：低档的材质+大品牌，或者高级的材质+没品牌，你怎么选择？
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许多珠宝的新玩家的确也会碰到这样的问题，想买点珠宝，但是买什么？上哪里买呢？一般来说，最容易的就是从周边那些普通的品牌，就是路人皆知的那些，挑喜欢的款式开始买。随之一发不可收拾的，越买越高级，从周大福到蒂凡尼，从卡地亚到宝格丽，财力再丰厚些的就梵克雅宝、尚美。起先，大家的确会非常看中品牌是什么，走进专门店，觉得这里面每一件都高大上。但玩了一阵子后，很快发现镶嵌着碎钻的入门款，材质不怎么值钱，而夜总会的小姐和杂货铺的小妹也戴着一样的淘宝爆款。试着拿着印有某国际大牌的高级产品的杂志去专卖店询问，得到服务员的回答是“我们中国专柜都没有，需要去巴黎芳登广场的总店购买，或者为您特别预约”。
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品牌珠宝有它的优势：历史的沿袭、深入人心的设计、工艺水准、全球顶级明星的代言，再加上完善的销售渠道和营销模式，想受到追捧并不难。但是1970年代以后，大量拥有悠久历史的珠宝品牌已经被商业集团收购，在赚钱为唯一目的商业运作下，真正传承这些顶级品牌艺术光辉的作品被缩小到了杂志首页，被缩小到了“巴黎芳登广场旗舰店”，而普通消费者能买到，也是商业集团最自豪产品的是我们所谓的“入门系列”，螺*戒，弹*戒，四*草……以最廉价的材质，配合铺天盖地的宣传，以十倍二十倍于成本的售价卖出，这样的产品的好处有两点，第一，非常赚钱，绝大部分人还消费得起；第二，它避开了材质的限制，可以无限量的复制。试想，无烧红宝石，无烧矢车菊可以无限量复制吗？答案是不能，即使再有实力，每一颗大小，品质都难以整齐划一，那我全球一万家门店，怎么才能一碗水端平？
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对于挑剔而实力雄厚的买家而言，比如皇室、电影明星、财阀家庭……并不会去考虑大牌珠宝的那些入门系列，因为有定制珠宝可供选择，而能瞥见这些定制珠宝真容的在全世界范围内也只有一小撮人，与此匹配的是他们的购买力。就像开头说的价值一个亿的项链，最后据说是被山西煤老板买了。
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这样的高级珠宝隐藏在世界各个角落和你的身边，中国人一小部分人富裕起来已经有一段时间了，越来越多的人开始懂得欣赏珠宝，明确珠宝的价值，不满足于“入门款”而追求更加登堂入室的收藏。这样的收藏级，在国际大牌也有，在民间小店也有，珠宝就是这样一个奇怪的行业，你别看不上弄堂最里面有一家小珠宝店，说不定随便拿一件，可以秒杀C字头品牌上海旗舰店的镇店之宝呢。
最后讲一个故事，女老板买了一颗4克拉无烧皇家蓝蓝宝石，豪镶成了一个豪华的戒指，戴去上班第一天，大家看到大力称赞，下属小女孩本来想拍马屁的，结果她说“S总，您这个戒指好漂亮啊，是施华洛世奇的吧……”。你们能想象得到S总的心情吗？
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