误区一、购买珠宝首饰能保值，等于投资
在珠宝卖场经常会听到导购和消费者说，买黄金的首饰好，保值，等于存钱。可事实上，黄金首饰并不等同于黄金，其包含了原料、工艺、人力成本等多方面，比金价本身高出许多。当金价上涨时，首饰金价会立即跟着上涨；而当金价下跌时，首饰商为争取利润往往不会应声下调首饰金价，而会滞后许多。所以黄金首饰只适合佩戴或者收藏，并不能当作投资。
另外，购买珠宝首饰并不单单是为保值，还为了美化生活，特别是购买镶嵌宝石的首饰时，更不能追求足金，镶宝石首饰以K金的性能较为理想，如18K金、14K金。足金过于柔软，不能镶牢珠宝，且保持一定的造型也很困难。
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误区二、完美无缺的珠宝才是好的
有些消费者挑选珠宝时慎之又慎，唯恐买到内部有一丝半点杂质或极细微裂纹的珠宝。其实真正的天然珠宝难免会有这样或那样细微的缺陷，只要不影响珠宝的外在美，就不是大问题。如祖母绿，就几乎不可能买到没有丝毫裂纹和包体的；有一些珠宝首饰更是因美丽的内含物而提高身价的，例如发晶，水草玛瑙等。
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误区三、珠宝是奢侈品，我们消费不起
在常人的眼里，珠宝首饰是一种奢侈品，没有一定经济能力的人是消费不起的。实际上，珠宝有高、中、低档之分，价格的区别也很大，我国珠宝市场至今仍在以中、低档珠宝消费为主，个人完全可以根据自己的经济实力购买到合适的珠宝首饰。
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误区四、低价钱可以购买到高品质的珠宝
一些消费者并不了解某些珠宝首饰的真正价值，经常想要用较少的价格购买到高品质的珠宝。如想用便宜的价钱购买又绿又透的翡翠，这实际上是根本不可能的，有些商人正是利用消费者的这种心态，低价出售造假的伪劣品，所以在购买珠宝首饰时，一定要购买有信誉的珠宝公司的产品，并要有鉴定证书，同时开出详细发票，以便一旦发生问题有所依据。最重要的是，购买珠宝千万不要有贪小便宜的心理。
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误区五、宝石很硬，不怕摔碰
一般宝石的确比普通石头坚硬，但这并不等于它不怕摔碰。宝石的硬度是按它耐刻划磨蚀能力而定。但是否易裂损关键是由其韧性决定的，许多宝石硬度越高，其韧性反越小，故越易碎裂。例如，红纹石就是一种极易碎裂的宝石。
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误区六、只有购买高档珠宝才合算
在不少消费者眼里，只有高档宝石才算真正的宝石，而将许多中、低档宝石视为半宝石，这是一个消费误区。如在港、台地区被称作宝石的石榴石、橄榄石、托帕石、紫晶等都是真正的宝石，并各有其独特的美，在欧美已经风行了多年，有较理想的装饰效果。
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误区七、珠宝首饰属于“三包”范围
很多人觉得我花了那么贵的价钱买的珠宝首饰理所应当属于“三包”范围内，可以随时退货和调换。其实不然，珠宝首饰和其他商品不一样，不能随时包退换，只有几个城市出台了珠宝首饰的“三包”政策。一般情况下，以贵金属黄金首饰为例，售卖出的首饰如果要调换，就要按照旧首饰折旧，扣除折旧费，再予以更换。
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误区八、购买珠宝首饰应该终身免费维修
很多品牌在售卖产品的时候都会打上“终身免费维修清洗”的旗号，其实，除了基本的清洗、保养和翻新，其他维修项目可能会是收费的。另外，港澳台的售后服务情况和内地一样，大多数维修项目都要收取费用，只是收费标准会根据当地消费水平进行调整。
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误区九、相信钻石会大减价销售
钻石零售业实际上是由全球最大的钻石开采公司De Beers公司监控的。这家公司提供世界65%的粗加工钻石，并且一直对钻石供应量严格控制，实质上控制了市场钻石的零售价格。受其影响，我国国内的钻石价格波动也不会很大。商家所谓的钻石首饰大减价其实只是一种销售手段而已。
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误区十、一味追求纯天然无处理的珠宝
有色宝石正成为日益稀缺的商品。你在珠宝商场看到的那些五颜六色的钻石，如红宝石、绿宝石、蓝宝石，大都是通过合成技术，例如加热、上油以便让它们看起来更加耀眼。其实，这也没什么大不了的，在价格合理情况下，完全可以接受，而且在珠宝界对于热处理的彩宝是承认的。
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