白手起家创立世界级珠宝品牌,他才是教科书般的“屌丝”逆袭范本!

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楼主 2020-05-21 14:55:41
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有一位老爷爷,拯救了因赤潮毁掉的海域,培育出了世界上第一颗养殖天然珍珠。当得知自己酷爱的珍珠出自日本时,英女王亲自来访;他培养出正球形珍珠后,连当时的爱迪生也自叹弗如、出言盛赞。


这位老爷爷就是拥有“珍珠之父”赞誉的御木本幸吉先生,他的不妥协精神化作MIKIMOTO的珍珠光芒,已经在125年里妆点了全球美人的颈间。




日本匠人以不妥协的精神闻名于世,但如果你读了御木本幸吉的故事,只会为他肃然起敬。他出身寻常面店人家,娶的是日本小岛传统劳作的女性,最早做的是海产品生意,但是他拥有坚韧不拔的探索精神,经过十来年的不懈努力和屡败屡战后,终于在35岁培育出世界上第一颗半球形珍珠才开始扬名,在他的后半生由于他对全球珍珠事业的巨大贡献,他终于成为日本全国十大发明家之一。


而日本民间为了纪念1893年7月11日这个伟大的日子,将其定为“真珠纪念日”,以缅怀御木本幸吉和他妻子阿梅对全球珍珠事业做出的伟大贡献。御木本幸吉也于那天正式开启了MIKIMOTO珍珠王国的大门。



 


御木本幸吉 | 不妥协的匠人


御木本幸吉广为人熟知的是珍珠之父、珍珠匠人、MIKIMOTO品牌创始人的身份,但这些称号的背后是他关于不妥协的疯狂,而这些事情足以成为灌溉后人的鸡汤。



第一件事,真正精彩的部分是他成功培育第一颗养殖天然珍珠之前。当时养殖场所在的海域屡次爆发红藻潮,投放母贝也被毒死。在重重压力和孤注一掷的努力之下,1893年,第一颗半球形的珍珠成形,事实上,直到12年后的1905年,他才获得了真正意义上圆润完美的珍珠。



第二件事,发生在1927年,主角看似毫不沾边。当时御木本幸吉正在游历欧洲,邂逅了当时的城市红人、发明家爱迪生,后来才有了爱迪生的名句“我的实验室唯独两件物品是造不出来的,它们就是钻石和珍珠。”

 


《纽约时报》纪录了这次有历史意义的会面,后来的事情大家也都知道了,MIKIMOTO在欧洲声名大噪,英女王伊丽莎白二世喜爱、摩纳哥王妃格蕾丝·凯利、玛丽莲·梦露都成为了MIKIMOTO的忠实拥趸。


英女王伊丽莎白二世到访MIKIMOTO珍珠岛。


摩纳哥王妃格蕾丝•凯利佩戴MIKIMOTO珍珠项链。


玛丽莲梦露订婚时佩戴的MIKIMOTO珍珠项链。


第三件事,发生在1932年,当时已经74岁的御木本幸吉一次性烧毁了72万颗劣质珍珠,表达了他追求高品质珍珠的心愿,此后戏剧性的事情发生了,现在全球75% 的高品质珍珠原材由MIKIMOTO提供。




培育不妥协 | 时间决定价值

 

不想做生态专家的环保主义者不是好珠宝品牌,MIKIMOTO都做到了。先不提在国际珍珠价格大涨的背景下,MIKIMOTO仍然坚守3-4年的珍珠培育期。单论对海洋的了解,MIKIMOTO有不逊于任何环保组织。



由于珍珠需要非常健康的海洋环境,MIKIMOTO珍珠研究所就联合九州大学以及东京测器研究所研发了一套探测系统,这个系统有多厉害?全年无休运转、观测贝壳伸张状态、几分钟内就能反馈海洋生态的细微变化,还把数据分享给其他致力海洋保护的机构和组织。



MIKIMOTO的不妥协还表现在“对自己也不妥协”,那么就从品牌最重要的生产环节入手吧。MIKIMOTO为自己制定了一整套零排放养殖制度——珍珠离开母贝后,贝壳制成土壤改良剂、贝壳内膜提取胶原蛋白成为化妆品的原料,就连长在贝壳外面的生物、杂质都被做成堆肥。

 

曾有商业杂志把MIKIMOTO的经营模式称为“美学经营”,但如果轮到科学杂志来点评,也一定不惜笔墨。


 


选材不妥协 | 几近严苛无情

 

从御木本幸吉烧毁珍珠开始,MIKIMOTO严选珍珠的基调就已奠定。珍珠,本来就需要时间守候,加上日本匠人传统沿袭的不妥协精神,可以想象每一颗MIKIMOTO珍珠都历经过什么样的筛选制度。

首先它先得经历3-4年的安静生长。无论国际珍珠价格如何大涨,在MIKIMOTO的养殖场似乎有屏蔽一切干扰的磁场。接下来它还要历经MIKIMOTO最严格的筛选线,据说MIKIMOTO坚持采用顶级品质的珍珠,这种珍珠的比例只占到珍珠采收总量的5%,后来的人们懒得命名,干脆把这5%的品类统称为“MIKIMOTO珍珠”。



不仅在养殖珍珠选材上几近无情,MIKIMOTO还善于“窃听”收藏家的心声。无法人工养殖、全球已禁止开采的孔克珍珠(conch pearl)据说每15000颗螺贝才能找到1颗,它只出产于加勒比海,每年只有神龙见头不见尾的几位珍珠买手和公司持有,但这些都难不倒MIKIMOTO,MIKIMOTO还骄傲地宣布1993年就获得稳定的孔克珍珠供应源,每年都会推出数件镶嵌顶级孔克珍珠的作品,但数量一样不多,一年约15件上下。



设计不妥协 | 日本油墨绘制


电脑绘图普及的今天,MIKIMOTO的设计稿依然要用尖头笔沾传统日本油墨绘制。这只是开始,随后设计师还必须用水彩以及色铅笔完成细节的雕琢,最后才有机会进入筛选的阶段,有可能形成真的实物作品。



离开幕后,走到真正的作品面前,MIKIMOTO不乏旷世巨作。

 

MIKIMOTO曾经在纽约1936年世界博览会展出复刻版自由钟,用了12250颗珍珠以及266颗钻石。不妥协的MIKIMOTO甚至连钟上的一条裂缝也没有放过,特意用泛着蓝色光泽的黑珍珠做了一条一模一样的裂缝。



1937年,MIKIMOTO又给巴黎世界博览会一个惊喜:一件可以拆分成12件饰品的饰扣。这件多功能饰扣被命名为“矢车(Yaguruma)”,它不仅开创了多功能首饰的先河,还启发了当时全球女性一物多用的穿搭思路。


矢车(Yaguruma)的拆分前全貌。


用专业工具拆分后可分成12件同样精致的实用饰品。



工艺不妥协 | 坚守传统匠心


顶级极致的工艺是MIKIMOTO的骄傲,身为日本品牌的细腻坚持,在极致工艺作品中更具辨识力。MIKIMOTO贵为日本皇室御用珠宝供货商,1924年就曾替日本皇太子的王妃制作结婚皇冠。



西风东渐,描述了MIKIMOTO的工艺演进。早在创业期间,MIKIMOTO就向欧洲派遣了研习工艺技术的团队,融合日本传统工艺之后,发展出了四大经典技法:芥子珠镶嵌法、珠边装饰技术、透雕技术、轨道镶技术。


芥子珠镶嵌法、珠边装饰技术



透雕技术、轨道镶技术

MIKIMOTO的工艺每每缔造传奇,所以自1996年起,都是全球最负盛名的珠宝钟表展——瑞士巴塞尔国际钟表珠宝博览会的座上贵客,以珍珠珠宝领导者之姿,征服来自全球各地收藏家和鉴赏家的目光。


2014年 MIKIMOTO 巴塞尔作品—天使的羽衣




初心不妥协 | 全球稳健扩张


即便声名远播,MIKIMOTO依然坚持稳健扩张。从1910年伦敦、1916年上海……124年来到现在,海外市场占营业额比例为三成,可以说是优雅地铺就了MIKIMOTO的海外之路。

 

如同MIKIMOTO坚持肉眼选珠、人工串珠一样,最早的海外门店均选址百年时尚之都,伦敦、上海、纽约、巴黎……这赋予了品牌非同寻常的灵性,在这个世界最核心的时尚族群中发声留影。

伴随稳健扩张思路的还有MIKIMOTO严守自我的管理模式,坚持自主采购原材料、自主设计、全程制作到最后的成品检验,每一个环节都实现了日本社内经营管理。这种严格的流程管理模式使MIKIMOTO在全球的作品保持高度一致性和稳定性,让珍珠的光芒一如往昔璀璨耀眼。



快速过境的风潮这么多,忽视了价值、质感和精神。如果胸前只飘荡着将就而非讲究,悬挂着附和而非态度,那物质就只是物质,珍珠也只是珍珠。


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