狗年新玩法,看JACK & JONES如何善用艺术提升品牌价值?

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

什么是好的品牌?


法国的学者雅克•阿塔利在他的《21世纪词典》中给出的定义恰如其分:“永恒的品牌是那些能够代表世界视野,使消费者能够从中永远找到自我的品牌,并在购买他们之后,有一种归属这个特殊群体的感觉。


但大千世界,每一个人事实上在心里面还有另外一个自己,“叛逆是没有方向的鲁莽,解放是有方向的自由。 ”处在人格解放的年代,每一个人都想让自己更加“艺术化”。 如何在品牌中不露痕迹的加入艺术元素,本身就是一门值得推敲的艺术。


进驻中国近20年的丹麦时尚潮流品牌JACK & JONES今年就利用狗年元素打响了品牌艺术化的第一枪。



1


艺术融入品牌:

吸引注意·表达独特



品牌结合艺术开展跨界合作的案例不胜枚举,比如优衣库跟美国艺术家 Kaws 合作推出价格亲民的 T 恤,备受年轻人追捧; LV 与草间弥生合作,前卫而迷幻的设计风格让人眼前一亮……


艺术色彩的出现,无疑为品牌注入了新鲜血液,成功吸引了年轻消费群体的目光。



狗年来临之际,来自丹麦的欧洲潮流男装品牌 JACK & JONES 打破常规,联手国内最具潜力的纸艺装置艺术设计师邹明江和绘本作家,影像、行为艺术家王欢,共同推出了生肖 IP 艺术展,以个性而新颖的几何感装置来传递品牌理念。 该组作品以一只具有不同时尚姿态的法斗“潮犬”来代表品牌发声,趣味呈现JACK & JONES四个不同的风格系列。



2


赋予文化内涵:

多层次,多角度



此次艺术展所呈现的IP形象亦是JACK & JONES对摩登潮流人士的时尚态度及个性的分类刻画。


PINK狗——独特个性CORE系列


表达“不随波逐流,打破常规界限”的个性。 潮流无需被界定,每个人都可以拥有自己的见解,或追逐经典,或突破传统! 诚如中性十足茱萸粉,多一度显压抑,少一分则甜腻,自带灰度,个性突出。



CORE 是品牌最具活力的时尚运动风格系列。 它强调穿着体验和运动表现,同时更注重时髦、有型传递出的个性态度。 通过利落的线条,简约的廓形以及巧思细节来确保这一系列的单品风格,实现功能性与时尚感恰到好处地平衡。





牛仔狗——经典时尚JEANS INTELLIGENCE系列


表达“不惧怕未知,勇敢拥抱未来”的个性。 不论时尚如何变迁,牛仔单品都是一种不可替代的信仰。


作为 JACK & JONES 的经典与主打,所属的 JEANS INTELLIGENCE系列 是牛仔领域的先锋,有着丰富的品类与款式,且融入了时下年轻人追求的时尚元素,加之精良的质地与品质标准,始终是诸多潮人的时尚首选。


在多年的发展过程中,JEANS INTELLIGENCE也在不断的突破既有,引领新风尚;演绎潮流,更创造潮流。




绅士狗——优雅高阶ESSENTIALS系列


表达“不流于平庸,追求完美自我”的个性。 绅士品格的背后,是良好的教养、不俗的谈吐、以及对自我的极致要求。 只有不甘于平庸的人才会每个细节都全力以赴,始终充满进步的力量。



它所代表的 ESSENTIALS系列 是对优雅的绅士型格及古典主义精神的摩登演绎,既有正装的利落感,又可带来随性舒适的穿着体验。 高品质、精做工与精选面料的加持,体现了绅士的精致追求。 摒弃刻板的庄严感,ESSENTIALS系列更强调放松穿着。



 

嘻哈狗——潮流本真MLMR系列


嘻哈是一种态度,亦是一种流行的时尚。 它代表对自由的追求,对生活本真的关注。 不被主流文化禁锢,敢于直面自我才是年轻应有的腔调。



真正的嘻哈并非diss主流文化,也不仅仅是宽松球衣、垮裤、粗项链,而是一种态度,是对表达自我的追求。 MLMR系列服装结合了高端时尚与街头风的设计风格,来诠释New Generation的无限活力和探索精神。



通过直观的艺术形式来传递品牌理念与产品风格,对于 JACK & JONES 而言是一次新鲜的尝试,同时也希望通过多个不同的角度来让大众更清晰的了解品牌。




3


彰显社会价值:

弱化商业色彩,传播审美趣味


 

值得一提的是,JACK & JONES此次艺术展的作品皆采用瓦楞纸制作而成,不仅新颖有型,且环保可降解,体现了品牌对于跨界设计、环境保护的态度。 环保对今天的大众而言不仅是一个概念,更是被普遍认可的社会价值。 JACK & JONES此举不仅是迎合,更是践行。



这场名为“潮犬出没,叫你有型”艺术展 2 月伊始,在北京西单大悦城、上海五角场万达广场、杭州嘉里中心、西安赛格国际购物中心、沈阳太原南街万达广场及昆明同德广场进行展出。 展览现场可谓趣味十足,观者可以置身其中参与互动,感受这一新颖的视觉艺术作品带来的视觉冲击。


如果你正好身处以上任一城市,不妨亲自到场参观展览。 若无缘亲临也不必懊恼,你还可以通过其他方式感受这只潮犬制造的时尚热力。


因为届时,全国上百家 JACK & JONES 店铺还将同步向公众免费发放同系列 IP 纸模,大家可以在农历狗年到来之际, 亲手打造一只属于自己的趣味生肖艺术品。


以独特的艺术形式提升品牌价值,需要在对的时间遇到对的结合点,JACK & JONES的2018年生肖艺术展给大家呈现了一份完美的答卷。


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主编简介: 【王传宏】英国皇家特许测量师(MRICS)、12年商业地产策划招商和运营管理经验。 欢迎交流与合作,个人微信 malltowinunited


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