区块链持续高烧,带火了沉寂多年的媒体行业——一股妖风,干柴遇烈火,不是小阳春,而是三伏天。
一个月之内,行业涌现了50家以上区块链媒体,乱象频发。
昨日,一位创投圈人士向透露,业内有多家区块链媒体打着“内容”旗号挂羊头卖狗肉,以新闻报道之名行内容交易之实,甚至报出10万元/篇的软文天价(点击不到200),从事有偿新闻业务。
据了解,这已成为行业的公开潜规则,媒体从中获利匪浅。
据称,一些区块链头部媒体每月收入峰值达2000至3000万元/月,目前虽有所回落,但依然能有1000万至1500万,其中一大部分便与有偿新闻相关。
区块链项目ICO(发币募资)过程中,媒体的品牌背书是重要一环。而这些营销费用,在ICO利益面前只是九牛一毛,这成为募资项目乐此不疲的重要原因。
天价软文只是区块链媒体的利益最表面,背后的真正目的是直接参与交易:推荐项目ICO,从中获取高昂服务费,最高可达募资额的40%至50%。
1991年,《中国新闻工作者职业道德准则草案》颁布,随后15年内3次修订,其中明文规定,媒体须“不利用工作之便谋私利,不拿版面(内容)做交易”。
然而,在区块链巨额利益面前,媒体恪守27年的“新闻职业道德”塌了。
一篇天价软文,在创投圈引发热议。“某区块链媒体一篇文章报价10万,抢钱的节奏。关键阅读数只有200。”
信源为一张截图,尺寸不足800*200,但传播力并不小,在多群传阅后,竟窜入了一位投资人的“五人私密群”。资料显示,截图中的这家媒体成立并不久,几天前刚刚宣布融资。
1篇文章,点击200,文章报价10万,在营销圈也堪称“奇事”。
“夸张,瞎搞。”新媒体创业者阿桑(化名)评价。“若是TO C 媒体,点击1W的文章价格大约为2至3万;若是TO B媒体,点击1W的价格大约5万。”
白菜价,辛苦钱,阿桑已经彻底放弃这条收入路径。“太难了。”
听闻价格,另一位新媒体创业者晓峰(化名)也表示震惊。他称,若是换在平时,即便是行业大V,一篇文章价格也不过3万元,绝大部分在6K至15K之间。
若是在创投媒体,价格更低。“圈内某家媒体报道创业者,收费3500元/篇。”晓峰表示。另有创业者向铅笔道反应,某家媒体的文章报价为1000字/千元。
若是在传统媒体,价格甚至可用贱来形容。从事公关行业的月辉(化名)告诉铅笔道记者:“若是普通记者,一篇软文1000元起步,‘深度’1500元。如果是主编亲自出马,价格可升至2000元,但是非常少。”
然而,就是这种让媒体行将唾弃的收入模式,竟又在区块链行业死灰复燃,并且价差巨大。这是个案,还是常态?
据新媒体创业者新月(化名)透露,这已是区块链行业的潜规则——有媒体将内容打包,售卖天价套餐。“圈内某家头部媒体的套餐为:3篇文章(报道)+12快讯,报价5个比特币,价值31.5万元人民币(截至3月2日)。”
另有区块链媒体售卖“天价”单品。晓峰向铅笔道透露,部分媒体的原创采访价格约为1个比特币/篇,价值约63000元人民币;快讯价格约0.1个比特币。
他总结了区块链媒体的惯常变现手法:“一部分硬广,一部分消息快讯,一部分为采访,一部分通过负面报道吸引项目方赠送私募份额。”晓峰说。
他透露,依靠这些方式,一些头部区块链媒体月收入达1300万元。而据新月掌握的信息,“这个数字已经算是其低谷期,最高峰时收入是它的2至3倍(公司接近200人),业务上不止收人民币,还收数字货币,但仅限比特币和以太坊。”
一些不知名的媒体利润也非常可观。投资人张华(化名)向铅笔道透露,某家他从未听过的区块链媒体,在收费更低的情况下,去年纯利润为2000万元。“主要依靠软文,拉皮条。长文价格0.1个比特币,重要的可以到1。”
1991年,《中国新闻工作者职业道德准则草案》(以下称“准则”)正式通过,并于1994年、1997年、2009年3次修订。其中明文规定“不利用工作之便谋私利,不拿版面做交易”,禁有偿新闻。
而不论是“软文当新闻”,还是“通过负面报道吸引项目赠送份额”等,行为均与“准则”相悖。
新闻职业道德中,有偿新闻被明令禁止,是不正之风。
某种程度上说,市面上的区块链媒体是否在挂羊头卖狗肉?
真实故事计划创始人雷磊曾在《南方周末》、《GQ》任记者。在他看来,大多数所谓的“区块链媒体”并不是媒体,而是交易中的一环。
“它们可能是有钱就能上的一个黄页,逻辑和布告栏里贴信息的租房中介差不多。整个链条中充斥着非理性因素,可能不仅是依靠韭菜的生命力在支撑,一些投资人也起了不好的示范作用。”
“挂羊头卖狗肉”的观点,也受到思明(化名)的认同。思明曾在国内某商业杂志担任多年高管。他认为,多数区块链媒体只是ICO的配套及卖水公司。
“他们并不是真正的媒体。媒体只是表面,最终目的是参与交易。而能参与交易环节的,主创团队一般有投资背景。”思明透露,“他们的重头收入是私募服务费,即便是10万元/篇的天价软文,也只是其利益的最表面。”
投资人张华同样告诉道,媒体拉皮条(推荐项目ICO)的收入确实“很夸张”。“某家媒体介绍项目成功后,收取募资总额的30%至40%。”回想起个中细节,张华说道,“这个数字,他向我强调了3至4遍。”
晓峰曾在国内某新媒体担任多年副主编,谈及期待,他说道:“我希望接下来的发展中,行业媒体能更加专业,起到真正的监督作用,空气币、假团队、假顾问都需要曝光;产业链的交易所更加需要媒体监督;白皮书中披露的所有信息都需要媒体跟踪报道。”
媒体俗称公众利益的“看门狗”,须秉持客观公正立场,不能偏袒任何利益一方,更不能参与某一利益方。不论利益多大,已经恪守27年的新闻职业道德,不能就这么塌了。
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