“打版乐”这双鞋居然炒到2000多?真后悔没买!

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27



天天嫌它copycat

发售照样抢成狗




就是这双MADNESS × CONVERSE One Star,1月27日官方发售,价格为739元人民币。






发售前余文乐在ins发了几波预告,底下的留言除了粉丝赞美+微商广告常规混合双料之外,还有不少喷的声音:


“加个logo就叫联名”、“匡威和clot联名但madness非得要掺一脚”“为什么总要跟在edc后面”……



喷归喷,发售后,这双鞋的炒卖价还是如很多潮咖预期的,突破两千元大关。


一个平时都不怎么关注MADNESS的朋友在微信群上发了个淘宝价格截图,说他恨自己,当初为什么不去排个队碰个运气。


3月17日,MADNESSx Converse Chuck 70发售,价格为839元。




月初余文乐只是发了个“半截鞋”,底下就有人评论“毫无设计感”、“又打板了”……


喷归喷,不妨碍价格现在已经蹿到了1500左右。



朋友继续在微信群上晒淘宝的价格截图,继续恨自己,为什么天生就是个非洲人!


ins上的杠精们估计也挺恨自己的:怎么这个牌子,喷不死啊?




你给他起外号、贴标签

也不妨碍Madness做得风生水起



现在骂余文乐的人真的越来越多。

 

特别是去年那场所谓的“陈冠希怼余文乐”的INNERSECT营销战之后,“打版乐”这个名字,更响亮了。



“打版乐”三个字,似乎成了一句“黑话”,只要回应摇头和冷笑,你我就是一条道上的兄dei。


对于“打板喷”,我这个吃瓜群众,已经从一开始的兴致勃勃、充满期待,变成现在的失望。


为什么?


执行力不怎么样。叫了这么久“copyness”,给出来的证据来来去去就那几张,人家MADNESS又出了好几季了,我瓜都买好了你就叫我看这些?




知识水平也不太高。他们最引以为豪的,就是“余文乐抄袭泷泽伸介”,仿佛知道NBHD和Burton2015年一块出过一件后面有个北极熊的夹克,就已经是顶了不起的潮流老炮。



只要你愿意去google上百度一下,就能知道这头熊来自一款50年代的横须贺夹克。当时上面的字母是“ALASKA, AMERICA'S LAST FRONTIER”。


致敬过这个经典图案的品牌非常多,Tailor Toyo在2009年的时候就复刻过一次,比NBHD还早,谁抄谁要怎么算?



你以为天天骂,就能骂倒这个品牌倒闭?实际上,他还越做越好了。


去年10月底,天猫发布了一份《明星消费影响力报告》,影响力最大的前三名分别是杨幂、权志龙和鹿晗,余文乐也不差,排在范冰冰后面位列第五。


”余文乐同款“的光环,依然是灵的。一条项链、一双鞋,只要余文乐上身了,那就有卖爆和涨价的可能。






从COMMON SENSE的联名项目,到2014年Madness的成立,余文乐利用自己的带货力量,生意一路做得红火。


2016年9月,余文乐成为YOHO!代言人、2016年10月,MADNESS的第一家实体店在北京三里屯开幕,不论是线上还是线下,都在扩大自己品牌的影响力。




从去年年初的VANS联名、年中的三周年联名企划、到年底的Timberland胶囊系列、再到今年年初的WTAPS×MADNESS,合作品牌既有大众品牌、也不乏小众牌、高端牌,从服装、鞋子到数码产品,MADNESS联名涉足的领域越来越广。


虽然一直被喷”只靠联名“,但对一个只成立4年的品牌来说,没停下来的联名恰好证明了MADNESS的丰富资源和它的高商业价值。







MADNESS的火,

压根就不是靠它”打版”



MADNESS的成功,离不开余文乐的明星光环,这没什么不好承认的。


从家道中落的愣头青到买名表买跑车的大明星,他的奋斗故事在今天看来,也能算是作品一件了。



他另一件吸粉无数的作品,就是2010年开始上映的《志明与春娇》系列电影,观众不仅记住了张志明长不大的男孩性格,也记住了张志明的穿衣风格。


余文乐成功带起了“志明风”,简单斯文不作妖,研究起来也有细节和门路,更重要地,接地气,让大家觉得这是一种“谁都可以改造成功”的穿衣风格,借鉴模仿起来,门槛没有那么高。


张志明和余文乐有没有区别不重要,余文乐是不是第一个穿这种风格的人也不重要,重要的是这种风格,被归到了他的名下、打上了他的标签。



MADNESS呈现的同样是简简单单不普通的穿衣风格,自然被当成购买“志明风”的最佳品牌。


记得MADNESS刚成立没多久,官网经常一片售罄的那会,论坛上不少人在说,对喜欢日系风格,又买不起WTAPS、NEIGHBOURHOOD的人来说,定价相对接地气的MADNESS,它的出现确实是一个福音。






从余文乐到MADNESS,提供的是一套属于普通人的价值体系,通过努力获得成功的故事、不需要多潮却看着有品位的风格。


追求极致个性的潮咖未必会喜欢,但它属于更广泛的大多数人,这才是它为什么会火、会成功的原因。







在一片“打版乐”的diss下,有些余文乐的粉丝,开始变得不好意思光明正大喜欢他了。就如同好几年前,一些人不好意思光明正大说自己喜欢陈冠希一样。


其实都没有必要,喜欢就支持,觉得好看就买,就是这么简单。像我这样不追星、纯吃瓜的人,买件衣服还要站队,累不累,烦不烦?


陈冠希和余文乐的成功,从来都不是此消彼长,不会有骂谁谁就下去、谁就上去的情况。


我更乐意看到的,是两个品牌都做得很好。(以及,提价速度不要高于我的工资涨幅,谢谢。)



“不吹不黑,

你怎么看余文乐和他的MADNESS?”





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主编|蝉爷 撰稿|Icy 图片|MADNESS、@lok666

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